近期武汉泡沫板橡塑板专用胶，两场重磅湘沪文旅联动活动同步登陆上海。

“千金之——马堆汉墓的生活美学及养成”国宝艺术大展在中华艺术宫（上海美术馆）正式启幕，展期将持续至10月7日；“湘当有味的马堆”美食文化广系列活动举办，则让汉代饮食文明走出馆藏史料、走进大众餐桌。

马堆汉墓作为世界考古瑰宝，馆藏文物数量庞大、史料价值厚重。

走出湖南、走到上海的马堆，这次武汉泡沫板橡塑板专用胶主要通过展、馔，展现西汉长沙国风华。

但文博资源不仅是静态展品，是能够持续创造消费、带动产业的优质文旅资产。

这场“湘沪奔赴”，非简单的文物巡展、美食介，而是湖南动文博资源活化、建设世界知名旅游目的地的次实践。

看！马堆精品大展

“千金之——马堆汉墓的生活美学及养成”国宝大展是马堆发掘五十余年来省外规模大、等的精品展览。展陈中，T形帛画等国禁止出境文物，以及多件次展出、次外展的丝织品集中亮相。

7月3日，观众在中华艺术宫（上海美术馆）参观“千金之——马堆汉墓的生活美学及养成” 国宝艺术大展。湖南日报全媒体记者 廖慧文 摄

般来说，文物展往往以考古业解读为主线。但来到上海的马堆，跳出了传统展陈思路，以“生活美学”为核心重构叙事，讲述了个西汉“千金之”的日常生活与精世界。

走入“利先生的政务厅”，筑乐响起，轪侯利苍的简牍文书静静陈列。转入“辛追夫人的衣室”，观众可以利用大屏幕试穿汉代服饰。在“辛追夫人的健身房”里，观众随着屏幕上的引图做操。步入宴乐区，上海民族乐团根据出土乐器追摹复原的音乐展现出华丽如油画般的质地……

为什么这样布展？上海美术馆学术部主任、本次大展策展人项苙苹告诉我们，这次展览的核心是转换观察视角，与我们今天的生活相关联。

她说：“通过看马堆，我们看到人的生命智慧——看我们人如何安顿自己的身心。这样的文化和生活式直在我们的液中流淌。”

吃！复刻轪侯的美食

马堆出土了大量食物、食器、遣册、养生帛书等完整记录汉代饮食礼制、食疗养生理念。

近几年，围绕这座具烟火气的文化富矿，湖南搭建起“考古研究+餐饮创新+文创开发+全媒体传播”体化融路径。

这次，在上海完整落地展示了成果——“湘当有味的马堆”美食文化广活动在此举办。

7月3日，马堆美食文化成果广启动仪式。通讯员 摄

复刻汉代“炙、熬、濡、蒸、煎”传统技法、融中医顺时养生理念的44道特菜品、52款小吃、6套完整汉风宴席登上了沪上餐桌。

上海五大餐饮近百门店同步上线马堆主题餐品，海内外游客可以直接品鉴两千年前的汉代风味。

除餐饮业态外，《辛追夫人的宴》主题图书、8大系列40余款饮食文创、《汉飨越千年》等多档影视内容同步出。

上海美食博主“阮琦文Rose”说，她可谓是“带着味蕾在读汉代的历史”。

马堆还会给湖南带来什么？

“马堆汉墓出土盛食器上写着的‘君幸食’，用北京话讲就是‘吃好了您呐’!这太可了，下子勾起了我对楚地文化的兴趣。”参观大展后，北京游客ECHO说，定要去趟长沙。

这正是主办期待看到的“化学反应”。

此次活动不仅是次文化展示，是次的客源引流。马堆作为湖南文旅“大IP”，正是湖南对外展示的“门面”。

湖南省文化和旅游厅党组成员、厅长龚铁军直言，选择上海，是基于对其“入境旅游站”地位的研判。

数据显示，去年全年上海接待入境游客总量936.02万人次，其平台的辐射力可替代。“湖南要依托这龙头，把展会的‘流量’转化为文旅消费的‘增量’。”龚铁军说。

240小时过境签政策落地后，外国人来湖南确实便了。

今年季度，湖南接待入境游客57万人次，入境游客总花费2.67亿美元。也就是说，PVC管道管件粘结胶每个入境游客在湖南至少花了3000多元。数字背后，是个肉眼可见的趋势：欧美面孔越来越多，尤其是西班牙、意大利的游客，增速特别明显。

但人来了，能不能接得住？

湘伴君和几位旅游从业者聊了聊，他们普遍的感受是：有机遇，也有挑战。

机遇是订单多了，挑战是有些配套跟不上。

比如，湖南目前亟需西班牙语、意大利语等小语种游。有时，境外旅行团来了，经常找不到人带，订单来了不敢接，接了没人带。

怎么补？

化院校作，定向开设小语种游、文博讲解培训班，大批量培养业人才；同时出台激励政策，让掌握小语种的从业者愿意投身文旅接待。

还有体验感的落差。欧美游客来湖南，消费重心放在游览、美食和特活动上，愿意为品质服务买单。而湖南在特精品民宿、中端涉外酒店等域的供给还远远不够。

说白了，把客人请进来只是步，让人来了觉得舒服、便，才会愿意多待几天，多消费，回去还愿意帮忙宣传。

这些年，张界等景区里的多语种标识在升，境外信用卡支付也在铺开。但化不是日之功，需要持续发力。

7月3日，马堆美食文化成果广活动现场表演。通讯员 摄

湖南把马堆这个顶IP放到上海去，就是让全球游客先在那里“种草”，再到湖南来实地“溯源”。

2025年1月，湖南18个部门联出台《促进湖南入境旅游发展的十二条措施》，门解决制约入境旅游的难点、堵点。长沙在五商圈试点“八达通扫码消费”，让港澳游客用熟悉的式“埋单”。长沙、张界机场设立的“境外人士综服务中心”，也在步步完善。

湖南离“入境旅游二站”这个目标，还有段路要走，但向明晰。

湘沪携手，不止于展。

当文物活起来，马堆便不再只是段尘封两千多年的历史，而是湖南递给世界的张崭新名片。这场跨越千里的奔赴，沉淀下的不仅是的厚度与渠道的广度，是文旅融的未来。

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