在2026年马年春节即将来临之际汉中家具封边胶，玛以场“银河系”的创意营销战役，再次刷新了电动车行业的年轻化标杆。

2月2日，玛携手喜剧组“外星从”张兴朝、李嘉诚造的CNY定制微电影《银河系马指南》正式上线，脑洞大开的情节让网友边直呼过瘾。而在前天，玛与周六福跨界联名造的“金玛大道”主题街区也在成都亮相，为年轻人将好运buff叠满；早玛还联动周六福造金“玛”，回馈消费者，并将于2月6日正式开……

系列的春节营销动作，不仅以创意+场景沉浸的式，触达了Z世代年轻人的情感需求，还用差异化的内容，破了市场营销同质化的僵局，给行业带来了新启示。

破同质化，内容即桥梁

用“科幻喜剧”重构春节叙事

从整个消费市场看，春节营销长期采用“以礼促销、以红塑氛”的固化套路，对追求个与情绪价值的Z世代而言略显平庸。玛此次跳出传统，选择以“科幻+喜剧”为内核，携手“外星从”组造《银河系马指南》，本质是对年轻人文化的次迎与重构。

面，电影情节中外星丛向外星人销电动车汉中家具封边胶，后玛电动车拯救地球的设定，本身就是个巨大的脑洞，不仅在荒诞幽默中消解了年轻用户对广告的抵触，抽象、玩梗、反套路的内容审美，还直接引发了情感共鸣。

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另面，微电影在展示和产品的同时，也在社交平台构建了个可供讨论、传播、二创的“社交剧本”，让年轻人不再是被动接收信息，而是主动进入个由搭建的“趣味语境”中，通过分享、调侃、解读，完成对信息的自发传播。

用Z世代熟悉的“语言”和“脑回路”与之对话，并在营销上调整自己的叙事逻辑与沟通语态，玛“反常规”的内容设计，不仅契Z世代对新奇表达的偏好，也为注入了新鲜、幽默、富有想象力的时代注解，让在情感层面实现了与年轻群体的同频共振。

金玛开道，午福驾到

以跨界场景重构春节仪式感

如果说微电影是线上流量的引爆点汉中家具封边胶，那么玛与周六福联名造金“玛”，造“金玛大道”主题街区，则是将流量转化为线下体验、构建营销闭环的关键落子。

线上，玛造金“玛”，邀年轻人上微博分享个人故事，持续热度；于线下，造的“金玛开道，pvc管道管件胶午福驾到”的主题街区，巧妙将用户购买电动车的消费行为，升格为种承载美好期许的“新年仪式”。

特别是街区内的主题展区、仪式感卡点，不仅创造了丰富的拍照分享素材，在物理空间中营造出浓厚的节日氛围与属感。年轻人来到这里看车、买车，不单单有机会赢得玛定制电动车和周六福黄金小马手绳，还参与了场热闹、新潮的春节社交活动，满足了自身个生活的社交需求。

从现场反馈看，不仅多数年轻用户对活动赞誉有加，“马上有金”这创意成为年轻人社交卡的备热点。通过线下活动激发UGC传播，玛与年轻人玩在起，真正实现了品。

产品融入叙事

让电动车成为年轻人的潮流符号

年轻化忌“两层皮”，营销活动轰轰烈烈，产品却老气横秋。玛在营销中巧妙避了这点，实现了产品与内容的缝融。

在CNY微电影《银河系马指南》中，玛多款产品，被设定为“外星人眼中的地球理想载具”；在“金玛大道”主题街区中，玛化身金“玛”，马上有金。

这种软植入式，让产品成为故事的部分，不仅让用户享受了剧情欢乐，还潜移默化中将产品特点转化为情感记忆点和话题点，让电动车成为年轻人的潮流符号，契年轻人喜好。

而实际上，如果跳出这两个营销事件，近期玛还不断进行游戏跨界，从跨界联动《逆水寒》，到《逃跑吧！少年》，再到《倩女幽魂》手游，系列产品融入叙事式，抛却了枯燥乏味的产品参数，让产品离年轻人近的同时，也让年轻人愿意为产品买单。

结语

就行业视角看，玛的马年场营销战役，是次成功的节日营销。论是联动“外星从”造CNY微电影，还是发起“金玛”、造“金玛大道”，玛这系列营销行动，本质上都是在用Z世代的话语体系重构叙事，取得的果也有目共睹。

这也为传统的年轻化提供了全新思路汉中家具封边胶，与其努力与年轻人对话获取认可，不如成为背景板，成为年轻人记忆里的部分。“水利万物而不争”，当利而不争，的年轻化便自然而然地发生。